EBTEKAR NEWSPAPER
شنبه, 29 مهر 1396   Saturday 21 October 2017

سرمقاله

کاسبان تحریم سرمست نباشند، خرداغ کرده اند

محمدعلی وکیلی

با یک کلیک در کسری از ثانیه اخبار رسمی و غیر‌رسمی را از سرتاسر جهان می‌بینیم و از ساده‌ترین اتفاقات تا مهم‌ترین و تاثیرگذارترین مسائل در اقصی نقاط جهان را رصد می‌کنیم. هر روز نام شهرها و کشورهای مختلف بارها و بارها برای‌مان با تصاویر، اخبار و محتوای گوناگون بازآفرینی می‌شود و روزی نیست که خبری از شهر یا کشوری نزدیک یا دور به گوش‌مان نرسد. برای سفر به کشورهای دیگر به سرعت از مقصد موردنظرمان مطلع می‌شویم و اطلاعات دست اول را از آنجا کسب می‌کنیم. تصاویر و عکس‌ها، فیلم‌ها، خبرهای مثبت و منفی، توصیه‌های افراد مختلف برای سفر و بازدید از مکان یا شهری بخصوص و ....
ما همه روزه به این حجم وسیع از داده‌ها و اطلاعات مختلف از شهرها و کشورهای مختلف دسترسی داریم و خروجی این حجم از محتواهای گوناگون، تصویر شهرها و کشورها و شهروندان‌شان را برای ما
می سازند. آیا تا به ‌حال به این فکر کرده‌ایم دنیا از ما چه می‌بیند؟ تصویری که از شهرهای ما در رسانه‌های رسمی و غیر‌رسمی منتشر می‌شود، چیست؟ مخاطبان فرامنطقه‌ای ایران و شهرهای ما چه انگاره‌ای از ما دریافت می‌کنند؟
ده‌ها و شاید صدها برابر بیش از آنچه که ما به اخبار و اطلاعات مختلف از شهرها و کشورها دسترسی داریم، جامعه جهانی و مخاطبان فرامنطقه‌ای ما به آن‌ها دسترسی داشته و می‌توانند با دقت و جزئیات بیشتری تصویر شهرهای ما را رصد کنند. جامعه شهروندی، محیط شهری، وضعیت زیرساخت‌ها، مناطق جذاب گردشگری، توانمندی ساختار مدیریتی در پیشبرد سیاست‌های توسعه‌ای شهری و منطقه‌ای همه این مفاهیم شاید کلان و تخصصی در یک مفهوم کاملا ملموس خلاصه و به مخاطبان فرامنطقه‌ای ما ارسال می‌شود و آن تصویر و برندی است که ما از شهرهای‌مان به دنیا مخابره می‌کنیم.
به سرخط خبرها و داده‌های پرمخاطب در فضای مجازی نگاه کنیم و ببینیم سهم شهرهای ما از این فضای پرجنب و جوش چیست؟ چه میزان از سرخط خبرها یا پیام‌های رد و بدل شده در فضای مجازی به شهرهای ما اختصاص دارد؟ چه موضوعاتی در مورد شهر یا کشور ما بین مخاطبان بین‌المللی رد و بدل می‌شود؟ آیینه تمام‌نمای تصویر و برند شهرها و کشور ما، در سرخط خبرها و محتواهایی است که دست به دست بین مخاطبان می‌چرخد البته نه محتوایی که تولید‌کننده‌اش ما باشیم... محتوایی که مخاطب با برداشت از اتفاقات و موضوعات جاری در شهرهای ما می‌سازد و با زبان، بیان و با نگاه خودش برای همراهانش بازنشر می‌کند. تصویر و برندی که از ما در دنیا شکل می‌گیرد برآمده از فعالیت‌های داخلی ما در سطح ملی و شهری است. بازخورد اتفاقات و مناسبات داخلی، حضور و مشارکت شهروندان در بستر شهری پویا، حس تعلق خاطر و جریان مثبت زندگی تصویری را از شهرهای ما می‌سازد که خواسته یا ناخواسته به‌عنوان داده‌هایی کاربردی در اختیار مخاطبان قرار می‌گیرد و برندی که از شهر و کشور ما ساخته می‌شود تماما مبتنی بر بستر همین داده‌ها است. به سرخط خبرهای دنیا در دو هفته گذشته در مورد ایران و شهرهای ایران نگاه کنیم. بازتاب خبرهای حوزه شهری در تهران، اخبار حوزه گردشگری در ایران و... این‌ها همگی اجزای تشکیل‌دهنده برند شهری و برند ملی ما هستند...
*کارشناس و پژوهشگر برندینگ شهری و ملی


ارسال ديدگاه
نام: ايميل: ديدگاه:

ناحیه کاربری

آدرس ایمیل:
رمز عبور:
 
رمز عبورم را فراموش کرده‌ام

ثبت نام